A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (9), sua nova identidade visual, com mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores utilizadas pelo banco.
A reformulação preserva elementos tradicionais da instituição, como o nome Caixa e o característico X azul e laranja, mas aposta em um desenho mais moderno, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes.
A novidade faz parte de um processo de reposicionamento e modernização da instituição
, que busca fortalecer sua presença nos ambientes digitais e aprimorar a experiência dos clientes nos canais de atendimento físicos e virtuais. A nova marca chega acompanhada do slogan “Vem realizar”.
Segundo a Caixa, o projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas para compreender a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos.
A última mudança significativa na identidade visual do banco foi em 1997, quando foi lançado o X azul e laranja.
Uma das principais novidades está no desenho do nome Caixa.
A instituição passa a utilizar uma tipografia chamada unicase, na qual letras maiúsculas e minúsculas apresentam a mesma altura.
As formas mais curvas foram adotadas para transmitir proximidade e modernidade.
O tradicional X, principal símbolo visual do banco, também foi redesenhado.
As hastes azul e laranja foram preservadas, mas ganharam novas proporções e maior profundidade.
De acordo com a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. O encontro das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.
A modernização também deve alcançar os serviços digitais.
A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e serviços atualmente distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.
Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
Fonte: Agência Brasil – EBC
